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        2019年暑期海南密集開展“走出去”系列推廣活動

        文旅產業網6月20日?陔 這幾天的境內境外國際旅展上,暑期游海南成為一個熱詞——6月18日開幕的2019北京國際旅游博覽會,海南館除了推介海洋旅游、文體旅游、會獎旅游、購物旅游等十大旅游產品,還在現場重點推介了暑期“花式游海南”的33條暑期精品旅游線路,豐富多樣的夏季主題游吸引了眾多家長前來咨詢;而在剛剛結束的第33屆香港國際旅游展,海南參展團現場向參展商和香港民眾發放海南十大旅游產品宣傳折頁、旅游地圖、59國免簽操作指南等宣傳資料,并著重推介海南暑期的精彩活動及精品線路……

        2019海南暑期旅游推廣和消費活動“走出去”活動將陸續在境內外密集呈現。據了解,在此次活動中,海南省旅文廳將開展“走出去”推廣活動26批次,對33個國內外重點客源市場進行18場次廣告和新媒體宣傳。此舉將進一步擴大59國人員入境免簽政策效應,提高海南世界能見度,提升海南旅游國際化水平,助力海南建設具有世界影響力的國際旅游消費中心。

         

        緊扣重點客源市場開展精準營銷

        2019年圣彼得堡國際經濟論壇海南專題推介、赴日本和韓國開展旅游宣傳促銷活動、赴菲律賓及馬來西亞開展文化研究交流推廣、組團參加2019海峽兩岸臺北夏季旅展、前往俄羅斯、蒙古和哈薩克斯坦開展旅游宣傳促銷活動、參加莫斯科休閑國際旅游展舉辦海南旅游推介會……隨著59國人員入境免簽政策的實施以及國際航線的不斷開通和加密,從6月至9月,海南省旅文廳將赴以俄羅斯為代表的俄語地區、日韓、東南亞、港澳臺等重點客源市場開展精準營銷,以形式多樣的旅游宣傳推廣促銷活動傳遞政策、加強交流,加強對海南旅游品牌的海外輸出,推動落實海南省委省政府提出的“2020年開通100條境外航線和實現入境游客200萬人次”的目標,全面提升海南旅游國際化水平。

        據介紹,隨著海南旅游產品的不斷豐富和旅游營銷主題的推陳出新,海南省旅文廳將會根據入境旅游市場的不同情況按不同側重點和特點加大海南旅游產品推介。

        在海南旅游促銷團赴日本大阪、韓國首爾開展的系列旅游推介中,海南將重點宣傳旅游新產品、新業態,尤其是推介高爾夫旅游產品,將積極發揮海南國際高爾夫聯盟的作用,把海南高品質的高爾夫旅游資源呈現給更多喜愛高爾夫運動的日韓游客,同時探索兩地高爾夫旅游合作及發展的有效途徑。

        依托文旅融合的有利條件,在 “走出去”旅游推廣活動中,海南將宣傳推廣海南海洋、康養、文體、會展、鄉村等特色旅游產品,同時在匈牙利、法國等熱愛藝術的國家加大演藝、非遺等文化產品融合推廣力度,展現海南多元文化魅力。

         

        以主題化營銷深耕國內高端旅游市場

        除了“愛在海南•百城行動”全國推介活動和“一路向南”大篷車城市巡回推介活動等持續時間長、活動規模大的全國重點城市旅游推介外,海南省旅文廳還將在這3個月內組團參加2019北京國際旅游博覽會、組團參加2019年中國世界園藝博覽會并舉辦海南旅游推介會、組團參加2019北京國際商務及會獎旅游展覽會,重點推介免稅購物旅游、會獎旅游等專項旅游產品,以旅游產品的轉型升級帶動高端旅游消費。

        海南會展業是近年來發展迅猛的另一個產業,海南會獎旅游目的地的形象愈加凸現。統計數據顯示,2018年海南會展業實現收入200億元,同比增長19.7%。隨著海南世界知名度的不斷提升、會展及會獎旅游的品質提升和相關政策的進一步調整,海南將進一步加大會展旅游發展,推動會展及會獎旅游逐步向高端化和國際化邁進。而近期將組團參加2019北京國際商務及會獎旅游展覽會,就是為了更好地塑造會展與會獎旅游目的地形象與品牌。

         

        全方位營銷掀起海南旅游旋風

        活動期間,海南除了開展12批次“請進來”旅游推介和26批次“走出去”旅游推廣活動,還將在33個國內外重點客源市場進行廣告和新媒體投放,進一步加大宣傳力度,吸引國內外游客前來海南旅游度假。

        針對國際市場,海南將利用境外對旅游市場影響力較大的雜志刊物、社交網絡平臺、新聞媒體等媒介,集中投放海南旅游宣傳推廣廣告。在英國、德國等歐洲客源市場和新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等東南亞客源市場,哈薩克斯坦、烏克蘭、烏茲別克斯坦、白俄羅斯等俄語系客源市場,海南省旅文廳將組織策劃在電視、廣播、網絡、地鐵、戶外大屏、電影院線映前廣告、機載雜志等投放旅游廣告,提高海南的世界能見度。

        針對國內市場,除了繼續在重點客源地城市的機場、公共交通樞紐、地標建筑等大型公共設施有針對性的集中投放旅游廣告外,海南還將創新宣傳形式,利用視頻直播、圖文宣傳等在今日頭條等媒體開展旅游宣傳,重點推介海南暑期的秘境雨林、海洋世界、夏季運動等旅游產品。此外,許多市民游客還將在旅游小程序、智慧一站式游海南APP等平臺,發現海南所推出的體育旅游、鄉村旅游、水上運動等產品及活動。針對暑期旅游市場特點,海南還將加大在暑期密集舉辦的帆船、帆板、沖浪等大型體育賽事活動的宣傳和推廣力度,吸引更多游客到海南參與和體驗。

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